【ギフティグループ株式会社】事業戦略PR｜事業・マーケティング戦略からコミュニケーションを設計する

募集背景

ギフティは、個人向けのeギフトサービスからスタートし、現在では企業のマーケティング支援や福利厚生、株主優待、自治体との取り組み、海外事業など、eギフトを起点に事業領域を広げています。

事業ごとに顧客も市場も異なり、新しいサービスや取り組みも次々と生まれる中で、PRも決まった情報を発信するだけでは事業に十分貢献できなくなってきています。

事業が今どこにいて、これからどこを目指しているのか。どの市場を取りにいき、何を強みに事業を伸ばそうとしているのか。
そうした事業側の戦略を理解した上で、PRとして何を仕掛けるべきかを一緒に考えられる人を増やしたいと考えています。

今回の採用では、PR経験そのものは必須としていません。
事業企画・事業開発・マーケティング・PMMなどで、事業や顧客、市場と向き合いながら戦略を考えてきた方に、その経験を活かしてPR・コミュニケーションの領域まで役割を広げていただきたいと考えています。

業務内容

担当する事業の事業責任者・メンバーとともに、事業戦略とコミュニケーション戦略を接続する役割を担っていただきます。

具体的には、

• 担当事業の事業戦略・ビジネスモデル・顧客・市場・競争環境の理解
• 事業課題や目指す状態の整理
• 事業戦略を踏まえたPR / コミュニケーション戦略の設計
• 社会・顧客・パートナー・メディア等に対するメッセージ設計
• PRテーマ・ストーリーの企画
• 事業責任者・経営陣とのコミュニケーション
• PRチームと連携したプレスリリース、メディアリレーション、取材等の企画・推進
• 施策実施後の振り返りと、事業へのフィードバック
  PRの具体的な実務については、入社後にチームと連携しながらキャッチアップいただけます。

一方で事業を理解し、課題を捉え、何をコミュニケーションによって動かすべきかを考える部分については、これまでの事業側での経験を存分に活かしていただきたいと考えています。

例えば、こんな問いに向き合います

新しいサービスを立ち上げたとき、単にローンチを発表するだけではなく、
「このサービスによって、どのような市場をつくりたいのか」
「そのためには、顧客や社会からギフティがどのような会社として認識される必要があるのか」
「事業成長のために、いま誰との関係性をつくるべきなのか」
といった問いから考えます。
コミュニケーションを、事業戦略を実現するための一つのレバーとして扱う仕事です。

このポジションの魅力

事業戦略からコミュニケーションを考えられる

すでに決まった施策を実行するのではなく、事業責任者と同じ情報を見ながら、事業を前に進めるために必要なコミュニケーションを考えます。
事業企画やBizDev、マーケティングで培った「市場や顧客から事業を考える力」を、そのまま活かせるポジションです。

PRという新しい武器を身につけられる

事業を動かす方法は、プロダクト開発や営業、マーケティングだけではありません。
社会の認識を変える、カテゴリーをつくる、ステークホルダーとの関係を構築するといったPR・コミュニケーションならではのアプローチがあります。
これまでの事業経験に、コミュニケーションという新たな専門性を掛け合わせることができます。

一つの事業だけではない、複雑さがある

ギフティには、toC・toB・toG、国内・海外など異なる市場を持つ複数の事業があります。
同じeギフトでも、顧客や利用シーンによって価値は異なります。
だからこそ、決まったマーケティング手法を当てはめるのではなく、事業ごとに市場・顧客・ステークホルダーを捉え直し、戦略を考える余地があります。

• 事業企画・事業開発・マーケティング・PMM等において、事業や顧客を起点に戦略・施策を企画し、推進した経験
• 事業やサービスを深く理解し、自ら課題や論点を捉えて考えられる方
• 社内外の関係者を巻き込みながら、プロジェクトを推進した経験
  ※PR・広報の実務経験は問いません

• BtoB事業・プラットフォームビジネス等に携わった経験
• 複数事業を持つ企業での事業企画・マーケティング経験
• 新規事業・新サービスの立ち上げ経験
• PMM / GTM戦略の策定経験
• 経営陣・事業責任者とのプロジェクト推進経験
• PR・ブランド・コミュニケーションに関する業務経験
• 社外パートナーやメディア等を巻き込んだプロジェクト経験

• 手段からではなく、事業課題から考えることができる方
• 複雑な事業構造を紐解き、自分なりの仮説をつくることを楽しめる方
• 事業戦略とコミュニケーションの接続に興味がある方
• 自分の専門領域に閉じず、新しい専門性を身につけたい方
• 整理されていない状況でも、自ら論点を設定し周囲を巻き込みながら進められる方
• 「PRをやりたい」ではなく、「事業を前に進めるためにPRを使う」という考え方に共感いただける方