* 広告運用データ、顧客の反応、CRM・営業の知見からターゲットのニーズや不安を把握し、訴求・オファー・表現の戦略を策定する。 * 広告バナー・動画・LP等のコンセプト、コピー、構成、クリエイティブブリーフを設計し、制作の優先順位を決める。 * デザイナー、動画制作者、ライター、ディレクター、外部パートナーをディレクションし、品質・納期・制作コストを管理する。 * 広告運用統括責任者・担当者と、検証仮説、配信対象、予算、期間、評価指標を定め、配信結果に基づいてクリエイティブの継続・改善・停止を判断する。 * CPA・CVRに加え、来場・商談につながる顧客を獲得できているかを確認し、クリエイティブとLPの訴求・導線へ反映する。 * 成果につながった訴求や表現を整理し、別の媒体・形式への展開、既存クリエイティブの更新、新しい訴求の検証につなげる。 * 制作・検証・振り返りの基準を整え、制作リードタイム、検証の質、制作資源の配分を改善する。 * 制作メンバーの目標設定、育成・評価、採用・配置と外部制作体制の整備を担い、経営・マーケティング責任者へ成果・課題・体制を報告・提案する。

* デジタル広告を自ら運用・改善した経験。目安3年以上。配信・入札・ターゲティング等と広告成果の関係を理解していること。 * 獲得を目的とする広告クリエイティブで、顧客理解から訴求設計、企画、制作ディレクション、配信後の検証まで主導した経験。 * 広告バナー・動画・LP等の改善により、CPA・CVR・有効獲得数等を改善した実績。仮説、検証方法、改善前後の数値、自身の役割を説明できること。 * 制作チームの目標設定、メンバー育成・評価、品質・納期・工数の管理を担った経験。 * 広告運用・CRM・営業等と連携し、獲得後の顧客品質も踏まえてクリエイティブの改善を進めた経験。 * 成果につながった知見を制作基準、レビュー、検証プロセスとしてチームに定着させた経験。

* 事業会社のインハウスで広告運用やクリエイティブ組織の立ち上げ・拡大を担った経験。 * 複数媒体や静止画・動画・LP等の複数形式を横断した企画・制作ディレクション経験。 * LP・フォームの改善、顧客インタビュー等の定性調査、コピーライティングの経験。 * 不動産・金融等の高単価商材や、検討期間の長いサービスの獲得クリエイティブ制作経験。 * 外部制作パートナーの選定・管理や、制作組織の採用・体制構築の経験。

* 顧客への理解と広告数値の両方から、訴求・表現の判断ができる方。 * 企画意図と検証結果を言語化し、制作メンバーの力を引き出せる方。 * 個別の成功をチームで再現できる制作・検証の仕組みに変えられる方。